ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان روایت‌پردازی بازاریابی و روان‌شناسی فرهنگی زنان در بازارهای در حال گذار
تعداد صفحات 16
نویسنده ایمان قاسمی همدانی - نینا شاددلی
مشخصات نشریه  روان‌شناسی فرهنگی زن سال 17 پیاپی 66
تاریخ انتشار زمستان - 1404
محدوده صفحات 32-17
کلید واژه توانمندسازی زنان  هویت زنان  روان‌شناسی فرهنگی  توانمندسازی  حساسیت جنسیتی  بازنمایی هویت زنانه  بازتعریف هویتی  جامعه در حال گذار  اصالت فرهنگی  روایت‌پردازی بازاریابی  بازارهای در حال گذار  روان‌شناسی فرهنگی زنان  بازاریابی روایی  
چکیده هدف پژوهش حاضر بررسی نقش روایت‌پردازی بازاریابی در پیوند با روان‌شناسی فرهنگی زنان در بازارهای در حال گذار در توانمندسازی زنان و بازتعریف هویت آنان در بستر تغییرات اجتماعی و اقتصادی بود. جامعه پژوهش تمامی متون، مقالات علمی، کتاب‌ها و پژوهش‌های پیشین مرتبط با حوزه‌های بازاریابی روایی، روان‌شناسی فرهنگی، مطالعات زنان و بازارهای در حال گذار بود. نمونه پژوهش از منابع مکتوب و دیجیتالی که مستقیماً به موضوع روایت‌پردازی در زمینه بازاریابی و نقش آن در بازنمایی هویت و توانمندسازی زنان مرتبط بود، انتخاب شد. روش پژوهش با رویکرد توصیفی ـ تحلیلی بود. جهت گردآوری داده ها از مطالعه و تحلیل نظام‌مند منابع علمی، شامل مقالات، کتاب‌ها و پایگاه‌های معتبر استفاده شد. یافته‌ها نشان می­دهد که بازاریابی روایی از طریق سه مکانیسم اصلی انتقال، همذات‌پنداری و اصالت، توانایی خلق پیوندهای عاطفی عمیق میان برند و مصرف‌کننده را دارد. هم­چنین در بافت بازارهای در حال گذار، این فرایند با چالش‌های فرهنگی، اقتصادی و جنسیتی درهم‌تنیده است؛ و می‌تواند به بازنمایی نقش‌های تازه‌ای از زنان به‌عنوان کنشگران فعال فرهنگی و اقتصادی منجر شود. از منظر روان‌شناسی فرهنگی، روایت‌های معتبر و متناسب با بافت فرهنگی می‌توانند خودکارآمدی، اعتمادبه‌نفس و جاه‌طلبی کارآفرینانه زنان را تقویت کرده و مسیر توانمندسازی فردی و اجتماعی آنان را هموار سازند. هم­چنین، یافته‌ها بیانگر آن است که فضای دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی، بستر مؤثری برای مشارکت مستقیم زنان در خلق روایت‌ها و برندسازی شخصی فراهم می‌آورند. در نهایت، می­توان گزارش کرد موفقیت بازاریابی روایی در جوامع در حال گذار وابسته به اصالت فرهنگی، حساسیت جنسیتی و مشارکت فعال زنان در تولید روایت‌ها است.

کد مقاله 53021
تعداد بازدید 3

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397