ورود
عضویت
بانــک‌اطلاعــات‌علمــی‌
عنوان بررسی قصد خرید بانوان برای محصولات مد و پوشاک اسلامی
تعداد صفحات 26
نویسنده امین عارفی - ساره سادات رحمانی
مشخصات نشریه  مطالعات اسلامی زنان و خانواده سال 12 پیاپی 22
تاریخ انتشار بهار و تابستان - 1404
محدوده صفحات 288-263
کلید واژه مد  دیدگاه زنان  رفتار مصرف کننده  بازاریابی  باورهای زنان  خرید  رفتار خرید  قصد خرید  هنجار ذهنی  رفتار مشتریان  خرید زنان  نگرش مصرف کننده  قم (استان)  بازاریابی پوشاک  پوشاک اسلامی  محصولات مد  بازاریابی محصول  
چکیده مصرف‌کنندگان، نقطه عطف تمامی فعالیت‌های بازاریابی هستند و بازاریابی موفق، با درک چرایی و چگونگی رفتار مصرف‌کننده آغاز می‌شود. بازاریابان به‌منظور کسب موفقیت، باید از عوامل مختلف تأثیرگذار بر خریداران پیشی بگیرند و درصدد شناخت چگونگی قصد خرید مصرف‌کننده باشند. بنابراین مسئله اصلی پژوهش حاضر این است که اطلاعات مربوط به قصد خرید می‌تواند در تصمیم‌گیری‌های بازاریابی که مرتبط با تقاضای یک محصول، تقسیم‌بندی بازار و استراتژی‌های پیشرفت و ارتقا است، به مدیران کمک کند. پژوهش حاضر، ازنظر هدف، پژوهش کاربردی به شمار می‌رود که با روش توصیفی- تحلیلی صورت پذیرفته است. جامعه آماری تحقیق، بانوان استان قم است که تعداد 153 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. به‌منظور تحلیل داده‌ها، از معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. یافته‌ها نشان می‌دهد باور، تأثیر معناداری بر نگرش ندارد و هنجار ذهنی، تأثیر مثبت و معناداری بر نگرش دارد. همچنین نگرش به‌عنوان نقش میانجی، تأثیر مثبتی بر قصد خرید دارد و هنجار ذهنی با میانجیگری نگرش، تأثیر غیرمستقیمی بر خرید دارد. درنتیجه، تولیدکنندگان و بازاریابان می‌توانند بیشتر بر هنجار ذهنی مصرف‌کنندگان متمرکز شوند تا بتوانند نگرش آنها را به سمت محصولات خود متمایل سازند.

کد مقاله 54218
تعداد بازدید 1

 
نام
نام خانوادگی *
ایمیل

کد امنیتی *

*





پژوهشکده زن و خانواده با هدف تبیین دیدگاه نظام‌مند دین پیرامون مسائل زن و خانواده، تعمیق پژوهش‌ها و کارشناسی‌های دینی و پاسخ‌گویی به نیازهای تئوریک و دفاع از مرزهای اعتقادی در این حوزه توسط مرکز مدیریت حوزه های علمیه خواهران در سال 1377 تاسیس گردید. ادامه ...
کلیه حقوق و امتیازات متعلق به پژوهشکده زن و خانواده می باشد.
Wrc.ir © 1380 - 1397